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杭產服裝 網購也瘋狂
日期:10-11-27 09:56:13  來源: 杭州日報  作者:
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  這是一場電子商務帶來的銷售盛宴。

    雖然過去數日,很多網友還沉浸在11月11日淘寶商城光棍節5折促銷的集體狂歡中,他們在點擊鼠標血拼之際并不清楚,自己參與的正是一場2100萬人的瘋狂購物行動,促銷24小時內,淘寶商城交易額9.36億,每秒成交超1萬元,總共181家店鋪銷售過百萬。

    這些百萬商戶中,就有一些杭州土生土長的服裝品牌。

    這些進駐淘寶商城的杭州品牌,有的曾做服裝外貿生意,有的曾轉戰四季青做服裝批發,有的正在發展加盟,開專賣進商場,在過去的一年時間里,他們不約而同將生意觸角延伸至網絡銷售。

    網絡,這個虛擬空間帶給杭州女裝實實在在的銀子之余,也給他們帶來更多思考。

    雖然傻眼了,但畢竟是一件讓人喜悅的事情。10月份剛剛入駐淘寶商城的杭州女裝品牌COCOON,在光棍節淘寶商城凌晨啟動之際,做了筆超級大的買賣,有位來自成都的客戶一單拍下28件大衣,總價超過6000元。負責發貨的售后服務拿著發貨單完全呆住了:這么多衣服,得多大一個包裹才能寄出去呀!

    雖然淘寶商城五折促銷已經過去一周,但COCOON公司上上下下還沉浸在一片喜悅之中,回憶光棍節促銷情景,企業負責營銷的萬總話語里透著興奮。“COCOON和秋水伊人兩大品牌加起來銷售了420萬,網民拍下了超過兩萬件單品,這個數字大大超過了我們的預期!”

    為了此次大促銷,COCOON和秋水伊人員工早早從各大倉庫配足了貨,做了對款對色對號檢查,以防發錯貨。每位客服電腦里,都掛有回答買家常見問題的解答,如“為什么客服不理我”“網上的寶貝都有貨嗎”之類的,就是以備客人太多應付不過來。沒料到,11月11日凌晨,網店還是被蜂擁而至的血拼一族擠到爆棚。

    10號23點30分剛過,客服傻眼了,每個人的網購聊天軟件“旺旺”小人頭開始不停跳動,顧客似乎約好了似的從天南地北“走進店”,最忙時一個客服要同時應付五六十位客人,凌晨三點網民漸漸離去。早上六點,人氣又從四面八方聚攏而來。一上班,公司不得不從各個部門緊急抽調員工替換早已累趴下的夜班客服。“本來我們為交易高峰期準備了40臺電腦,但還是不夠,最后增加到50多臺。”萬總說。

    參加淘寶光棍節促銷的唯一皮衣品牌——PASSION BREAK旗艦店,此次也跨入百萬銷售額店鋪的行列,賣了1600多件真皮服裝。品牌負責人潘總介紹,為應對血拼,公司備足了一千多萬元的真皮夾克、風衣、羽絨服,銷售高峰時段,50多位客服同時在線服務。“為了能將海量服裝快速送遞到顧客手中,促銷前幾日我們就開始分門別類包裝衣服,大促銷活動當天,公司已經將80%的服裝打包完畢。”

    事實證明,PASSION BREAK的這場有準備之戰是奏效的,24小時內,促銷當天銷售的1600件衣服全部被寄出,相比它的快速反應,某些準備不足的網店就顯得滯后許多,據悉,不少網店至今還未將活動當天拍下的商品全部發完。

    擁有一個全新的線上零售平臺讓杭州服裝充滿新鮮感,電子商務已然成為杭州服裝發展的新方向,雖然杭州服裝觸網才短短一年甚至幾個月,尚未來得及給公司業務帶來太大改變,但網絡營銷預示的美好前景讓企業老總們不得不開始了深度思考。

  這次是正版的

    淘寶店有了杭州服裝的身影

    正應了“不打不相識”這句老話。去年夏季,江南布衣、COCOON等杭州女裝老大們在相關行業主管部門組織下,和淘寶網就網絡小店商標侵權

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